“包装”大师张天明
“善粉”是善心汇会员对自己的称呼。
在“善粉”们心中，张天明是“潜心研究中国新生态经济学6年的学者”，有39项专利，他扶贫济困，广传佛法，是个“大慈善家”、“佛学家”。他们称他“张天师”，但张天明本人并不喜欢这个称呼。
他更喜欢别人称他“天明先生”或“天明同志”。“因为从个人包装上来说， 先生 和 同志 的称呼更符合我的个人风格。”张说。
警方调查显示，张天明初中肄业，做过工人、服装批发和净水器处理等工作。所谓的“39项专利”和经济学没有任何关系，而且多数专利大多都已过期。
“其实39项发明专利很多只是他的一些想法，注册了商标而已。实际有用的数量不多。”刘华(化名)说。刘华是张天明的助理，2015年3月加入善心汇，帮他处理技术对接和互联网产品。
刘华说，张天明的人生离不开“包装”二字。“他把善心汇包装成一个扶贫济困、民族大业的事业。“有些人参与这个系统赚了点钱，就觉得这是一个非常 高大上 的事情。”
刘华见证了善心汇一步步做大，深谙其中的运作门道。他说，内核跟其他传销类的资金盘没有太大区别，无非就是通过拉人头发展会员和老会员的持续投入，才能保证持续运转。但张天明包装了一些概念，让它看起来与众不同。
“比如对善文化的传导，让别人觉得这个和国家的扶贫政策、扶贫济困口号不谋而合，甚至直接说得到国家的认可。”刘华说。
策划社会类活动，组织慈善捐款，提高自己和善心汇的曝光度；去全国各地考察贫困乡村，收购入股濒临倒闭的企业；喜欢穿唐装，经常面带微笑……这些都是张天明惯用的包装手法。
张天明经常在微信中给全国各地的“善粉”讲课。除了国家法定节假日之外，每周一至周五，他晚上八点半会准时在微信群中进行讲话直播。每次讲的都是一些比较大的命题，比如人类命运共同体、价值观之类的，有时候也会讲扶贫济困之类的有点情怀的东西，或者分享一些善文化，鼓励大家做慈善。
2017年初，彭宇（化名）第一次听到了“善心汇”。这个简单而“有意义”的赚钱方式打动了他：用身份证拍照，注册成为会员，交300元买下一颗“善种子”激活账户，就能轻松获得最高50%的月回报。
他在“贫困区”投了3000元，第一轮排单（完成一轮汇款、收款），很快拿到了3900元。他开始相信，“善心汇”是个既能做慈善，又能赚钱的平台。他把家里的七位亲戚都拉进了善心汇，还获得了不菲的推荐奖。
他也曾怀疑过善心汇的性质，但每晚八点微信群的宣传打消了他的念头。“要成为一名合格的 善粉 ，我认为有几个方面是必须要做的。第一，张天明通知每晚的分享要听，多学习中国传统文化；第二，你可以忘记吃饭睡觉，但不能忘记要去施德……”群里的老师如是说。
如果不是因为赔钱了，彭宇可能真的会变成“合格的 善粉 ”。到了7月，善心汇垮台后，彭宇投入的两万元已经损失一万。
64岁的农民李成（化名）也赔了钱。今年6月底，他被朋友拉进了善心汇。朋友告诉他，加入善心汇可以赚钱，利息比银行还高。李成把几年种田、打工攒下的3000元全部投入，却颗粒无收。“他们说这是扶贫，交3000元，20天以内返3900元给我，可是什么都没有。”
“有些人会觉得他真的在做慈善，这个平台是一个公开透明的正面平台，其实都是包装出来的。”刘华说。
在他看来，张天明有很多想法，但并不实践。“比如我说这个市场要做到三千亿，他就会跟你说他要做到一万亿。先给你画一个很大的饼，但并不会踏踏实实去做。”
平台开放后，会员数量激增。刘华看到张天明在微信中多次提到“匹配”，摸透了其中的本质，决定离开。
他离职后，张天明多次找到他。“他不断说些话刺激我，说我也是个有抱负有情怀的人，如果不能为贫困的人做一些事情，为解决国家一些社会问题做一些事情，就如同行尸走肉一样。”刚刚大学毕业的刘华心动了，抱着试一试的态度回到了善心汇。
这些话术在其他人身上一样有效。“他会说你是一个有才华、有上进心的人，这么好的机会你不把握，就是舍近求远。”刘华说。
针对不同的人，他会变换交流方式，为此笼络了一大批忠心耿耿的会员。“比如家里有困难的，他会及时给你钱，平常也会嘘寒问暖，根据你不同的特长安排不同的事情。”
“他做慈善的钱都是靠拉人头、从大家的投入里得来的，应该不算真正的慈善。”刘华说。
“我心里清楚善心汇迟早会崩盘”
张天明及善心汇各地组织负责人相继归案，并对他们涉案经过供认不讳。
但仍有会员认为“张天师”受了委屈。他们在网络上留言，辩称善心汇是“扶贫济困、均富共生”的平台，并不是所谓的传销。张天明帮残疾人和贫困户找回了自信，是善人。
但张天明对“善粉”们的评价却并不积极。
“他们就是贪。只要有高额回报，就会有人感兴趣。再做点事情进行包装，就会有更多人加入进来。说到底，他们都是冲着利益来的。”
张天明知道3M和云互助等传销资金盘有很大社会危害性，很残酷。“真有人投资几千万，然后拿钱走人，剩下的人怎么办？”
7月25日，张天明向警方供述，善心汇就是传销。“我成立之初就是为了取得个人利益，各种包装都是为了迷惑大众，吸引更多人加入。其实我很清楚，善心汇平台迟早会崩盘。”把拉人头包装成“扶贫”，是为了达到更好的宣传效果。
他还曾设想做“国际版”。“把国内的这套模式复制到国际上，拉长整个系统，就能有更多的获利。”
“首先从造成的资金缺口来看，他造成的资金缺口是巨额的。他所获利的这十几亿、二十个亿远远不能弥补这个资金缺口；第二点，他所投资的实体产业产值是微乎其微的，甚至很多公司都没有具体的管理团队进行支撑，也就是说他敛财很多，不可能把所有的钱都存银行，又想让它增值，其实他并不是很懂经济，进行了一些投资，但收益甚微。”办案民警称。
刘周（化名）是最早一批加入善心汇的成员，投入三万元拿到了“服务中心”资格。一年时间，他发展了一个30多万人的团队，从这些人身上赚了1200多万。
手里的钱越来越多，随之而来的不是成就感，而是“心惊肉跳”。“做了半年的时候，我就在想，这么大的金额，我以前从来没赚到这么多钱，过去二三十年都没见过这么多钱，其实是很恐惧的。”
刘周心里明白，他的钱都是从会员身上赚来的。“前面的人赚到的都是后面人投进来的钱，都是靠拉人头赚的钱。”
他也清楚，一旦平台崩盘，投资人的钱会血本无归。为此，他经常夜不能寐。他想停手，但就是停不下来。“团队做起来了，每天还有固定收入，巨大的诱惑摆在面前，我抵挡不住。”
善心汇平台还有50个和刘周平级的“服务中心”。靠卖“善种子”，初步核查张天明赚了十几个亿。
张天明用所得利润投资了几十家企业，有参股有控股，受益者都只有他本人。他还给自己和家人购置了大量资产。
7月25日，张天明说，“我衷心奉劝广大群众，不要再参与互联网上的这些项目。不劳而获是走不通的，不能长久的。我也想跟我的会员讲，不要再影响公共秩序，不要再幻想，不要越走越远。能够真正意识到，这种模式的危害。”
“善心汇模式其实就是一个典型的庞氏骗局，拆东墙补西墙，这种模式绝对不可持续。这样的资金盘必然会崩盘的。如果任其继续发展，系统一旦崩盘，受损人群将要承担的资金缺口会是巨额数字。到时候会对我国的经济秩序造成严重的影响。”办案民警称。
原标题：“善心汇”假借慈善敛财 涉案数百亿