10月9日凌晨，HTC在纽约发布了全新的拍照系统Eye Experience拍照系统，同时发布的还有HTC Desire Eye、HTC One M8 Eye智能手机以及首款便携式相机HTC Re。HTC最新发布的几款产品明显都与拍照有关，注重拍照说明HTC正在寻求转型，将拍照功能作为产品的最大亮点，这对于当前这个追求产品全面发展的时代，HTC的产品策略似乎有些不明智。
主打拍照难成主流
HTC发布Eye Experience拍照技术、小幅升级的HTC One M8 Eye、首款搭载前置1300万像素摄像头的HTC Desire Eye及运动相机HTC Re。全新的拍照功能摄影发烧友和喜欢自拍的消费者来说具备足够的吸引力，但是毕竟此类消费者是小众群体。此前据国外调查机构报告指出，随着智能手机影响力的增加，再加上应用的日益流行，相机、音乐播放和健康等工具已沦为附属功能，而不是核心功能，而且用户更倾向于使用其它多功能设备。所以，HTC所主导的拍照功能并不能成为核心竞争力。
除了主打拍照的手机，本次HTC还发布了便携相机Eye Re，Eye Re的发布表明了HTC在手机业务不稳定的情况下又躺进了领一滩浑水，将与GoPro进行正面竞争。GoPro所推出的小型可携带固定式防水防震相机在极限运动团队中早有口碑，而Re作为一款手机配件，与任何手机都可以进行连接，完全没有突出与HTC手机不可分离的联动性，与GoPro相比并没有任何优势，而且对于手机用户来说，也没有必要购买一个完全独立的运动相机。
营销疲软 叫好不叫座
王雪红曾公开指出，市场营销上的疲软是HTC业绩下滑的最重要原因。目前全球智能手机同质化严重，手机市场已经不再靠硬件取胜，在小米之后，“中华酷联”天语等传统手机厂商也纷纷建立自己的互联网品牌。在国际上，苹果的Apple Pay也在互联网中奠定了自己的基础。反观HTC，聘请“钢铁侠”小罗伯特·唐尼作为代言人，花费1200万美元，但广告效果平平，因为人们只记住钢铁侠，并没有与手机产生共鸣。
从Android刚刚兴起之时，HTC便开始了硬件扩张之路，第一款安卓手机抢尽了风头，One系列更是取得了巨大的成就，HTC创造许多纪录，UltraPixels感光组件、与众不同的音乐效果等等，其实就是现在来看，HTC产品并不是不出色，而是在营销方面有所欠缺，品牌本身缺乏足够的互联网基因，用户群没抓准，致使HTC的市场份额从2011年的9%下滑至现在的1.7%，错过移动互联浪潮的HTC现在依旧是一家手机工厂。
生态圈缺失
HTC迅速衰落还有一个重要原因，就是没有打造属于自己的生态圈。三星早在去年发布Note 3时就推出了Gear智能手表，虽然当时Gear并不算成熟，但是它与手机之间建立起来的联系，形成了最初的生态圈。除了三星以外，苹果、索尼也在新品推出的时候发布了自己的智能手表，高端领域的竞争已经从单一的产品体验竞争上升到了智能设备构建生态体系的比拼。国内包括小米、酷派等在内的厂商也相继推出了智能手环、智能路由等产品。尽管各大手机品牌并没有提出生态体系战略，但生态体系发展方向已然明确。
可穿戴浪潮来袭，苹果、谷歌、三星、LG、华为等不可避免了加入了可穿戴的发展浪潮，HTC却迟迟没有行动。HTC在本月召开的发布会上依旧没有发布智能手表，而且智能手环、智能家居、健康平台也均没有布局，仅仅推出了两款手机。HTC仅仅是进行对硬件的堆砌，并没有打造自己的生态圈，手机依旧是信息孤岛，没有成为智能硬件的中心。
其实自从HTC推出中端手机之时，原本凭借优秀设计、全金属机身等具有鲜明特点的HTC就已经消失了，留下了一个拿口碑换钱的随大流的手机厂商。本次HTC的拍照技术以及拍照手机的发布更像是被打乱阵脚的无奈之举，从短期来看，HTC可能会凭借新推出的几款产品证明自己还在，但是从长期战略来看，拍照技术一直是国产厂商宣传的重点，HTC也不断的推出中端机型，并将拍照作为重点，与国产手机进行竞争，这对于HTC的品牌定位也有不小的伤害。
此外，HTC与三星、苹果本属于同一梯队，但是如今已不能同日而语，虽然HTC产品竞争力不差，但是当今已经不是传统硬件性能的比拼，而是营销手段和生态圈的竞争，包括苹果、小米、魅族在内的多家厂商已经形成了自己的粉丝群，粉丝文化已经成为一种主流，而HTC的官方社区在今年5月才开始成型。所以，对于在挣扎中的HTC来说，再好的拍照性能也成不了救命稻草。